出版品牌影响力年度报告发布 出版子品牌进入爆发期 – 新京报

近日，2025出版品牌影响力大会在广西壮族自治区桂林市靖江王府中文学校举行。会议由中国出版出版研究院主办，广西出版传媒集团、百岛网协办，中国—东盟文化产业研究院、百岛新出版物研究院协办。大会以“创新、汇聚、进取、引领出版未来的品牌”为主题，分享品牌建设成果，共同探索科技变革下的前进之路。同日还发布了《2024/2025出版品牌影响力报告》，聚焦出版子品牌主要发展趋势，提炼九大关键趋势，为出版子品牌发展提供数据支持和指导。报告显示，子品牌发展地位发生变化从“治标不治本”到“唯一出路”，正在进入爆发式增长阶段。中国每年平均诞生的子品牌数量从初期的1个迅速增加到44个，呈现出强劲的发展势头。 11月27日，《品牌影响力2025》编辑会议召开。主办方还在摄影活动中公布了“年度子品牌：影响力群体”、“年度子品牌：人文社科”、“年度子品牌：文学”、“年度子品牌：儿童与教育”、“年度子品牌：艺术与生活方式”、“年度子品牌：科学与新知识”、“年度子品牌：经理人”等7个致敬名单。大多数子品牌都表现出巨大的增长潜力。 《2024/2025 年出版品牌影响力报告》强调了市场的弹性，2024/2025 年出版物类型和销量翻了一番。数据显示，58.84%的子品牌在出版品类实现同比增长，体现了出版品类的持续增长。吸引出版机构投资提供子品牌内容。销售方面，45.82%的子品牌销量同比增长。在整体市场增长面临压力的情况下，大部分子品牌都表现出较高的增长潜力。从品种上看，68.6%的子品牌每年发布1至10种，子品牌每年发布100种以上。仅有14家企业，占比2.38%。从团队构成来看，70%的子品牌团队成员在1至10人之间。其中，3~5人团队占比最大，占32.04%，6~8人团队占比21.21%，20人及以上团队占比11.76%。小型化、灵活的运营模式成为子品牌发展的主导选择。此外，报告还显示，赛道分布呈现结构性特征，教与学品类成为新增长亮点。人文社会科学子胸NDS占比超过40%，儿童品类占比32.99%。两个主要法庭的竞争最为激烈。从增速来看，教育学习类图书品种较上年增长39.85%，是亮点。此外，2025年，多个子品牌的影响力指数有所上升。其中，人文社科板块以4457分排名第一，较上年增长45.80%，占总影响力指数40%以上。位居第二的是儿童类（2161分），位居第三的是文学类（2041.32分）。这三人组成了影响力指数大于1000点的“第一级”。各子类影响力排名与2024年一致，影响力结构稳定。同时，30家出版集团内子品牌数量占比达68%，子品牌数量超出de 群体只占2%。影响力指数中，集团子品牌总数达到6,805.87个，占比66.30%。销售额方面，集团旗下子品牌占比超过60%，较2024年增长约5个百分点，5月份同比增速达到34%，远超不属于集团的子品牌的6%。从子品牌数量来看，Head的集中效应显而易见。排名前 15 的出版集团拥有 343 个子品牌，占所有集团子品牌总数（399 个）的 86%。其中，中国出版集团以52个子品牌领跑。值得一提的是，广西师范大学出版社和行业出版局各评选出6个子品牌影响力百强子品牌，位列第一。译林出版社H欧斯评选的五家企业显着超过行业平均水平，体现了其品牌实力rix。将读者转变为品牌共创者和守护者 中国出版出版研究院党委书记、院长冯世新在主旨演讲中聚焦了出版品牌化和品牌化这一核心问题。他指出，随着出版业进入高质量发展阶段、市场竞争越来越激烈，品牌化已从“额外”方式转变为行业发展的必由之路，成为一项战略性推进任务。当前，我国出版品牌建设已进入系统化发展的新阶段。数据显示，所创建的子品牌平均年排放量大幅增长，这是一个积极的信号。子品牌日益聚焦细分赛道，构筑深厚的专业内容护城河，采用“内容+活动+服务+社区”的复合运营模式，努力将读者变成共建者和守护者品牌的ns。上海世纪出版（集团）有限公司党委副书记陈平先生从人才工作角度分享了苏打造品牌的经验，其核心思想是“人才积淀品牌，活力书写世纪”。他表示，一个出版品牌的持久影响力，关键在于它的传承和代代相传。 20世纪20年代至1930年代，上海五大书店云集，书业蓬勃发展。张元济、邹涛芬等前辈“出版表达思想的书籍”、“全心全意为读者服务”的出版初心，如今已成为世纪出版商的价值观传承。集团旗下19家出版商深耕垂直方向，打造世纪文景、野人、魔法石等37个市场认可度较高的主要子品牌，构建立体品牌矩阵。各子品牌继续在其领域获得话语权和影响力。广东出版集团有限公司党委委员、副总经理、南方传媒出版有限公司总编辑肖彦斌先生聚焦出版品牌建设核心，从深度连接、用户思考、人性温情三个方面分享实践和思考。肖彦兵认为，品牌能够引起集体认可，创造稳定价值的期望。他指出，这本书是一个强有力的象征，对当今出版业的发展具有重要意义。肖彦兵强调，在深层次，在信息泛滥、产品同质化的背景下，编辑竞争变成了用户心和忠诚度的竞争，品牌成为周期间信任的基础。该连接器具有三个基本值。首先，它是决策上的一个捷径，减少用户的选择成本考虑到品牌声誉，简化读者的图书选择过程。其次，它是一个价值引擎，基于身份和文化认同创造产品溢价，增加产品附加值。第三，为商业韧性筑起护城河，多年打造的品牌情感和文化符号难以复制。湖南出版投资控股集团党委副书记、副总裁、中南出版传媒集团有限公司副总裁李辉以湖湘文化的“诚”精神为核心，通过多个品牌故事回答了出版品牌建设的三大核心问题，分享了品牌发展实践。对于“品牌如何在时代变迁中保持力量？”，李辉先生建议用“诚信”打造坚实的品牌基础。湖南文艺出版社的“大风原创出版工程”一直致力于培育品牌文化。深耕原创文学20年，通过与书刊合作培养和绑定优质作家，荣获多项奖项，销量持续强劲。 33年来，首届系列推广始终坚守科普初衷，汇聚权威作品，奠定科普阅读基础。以此理念诞生的“原力”品牌，不仅更新了图鉴版《时间简史》等经典IP，还打造了“入门+原创”的两驱车型。目前已有264个品种，年销售额超5000万元，已形成健康的生态系统。ngbo/陆谦