周大福再次提价：珠宝金价今年涨近68%“独特价值”迎来拐点 – 新京报

周大福又涨价了！ 12月18日晚，李艳在浏览周大福天猫官方旗舰店时，心情突然一沉。在我关注的“祝福”系列项链的商品描述页面上，出现了“12月19日涨价”的信息。几个月前，类似的情节也上演了。 “我有一条手链，是上次涨价前买的，当时到处都卖完了，但价格却从三万多涨到了五万多。” “如果我等到现在，我将永远买不到它，”他感叹道。在与时间和价格的赛跑中，紧迫感又回来了。此次，该品牌提前通知涨价。前段时间，周大福官方旗舰店的主页上贴出了一则广告，供广大游客参观。由于市场因素，部分产品价格即将下调。与以往“暂停”调价不同的是，此次周大福具体在产品描述页面上编辑了涨价期限。客服向壳牌记者证实，只有标注“12月19日涨价”的产品才会参与本次调整，没有标注的产品暂不纳入其中。计划中的“涨价”已从年末销售旺季中期开始。这是Buy It Now产品今年第三次提价。线上《传福》系列约一半产品价格上涨。本次涨价依然集中在周大福的“立即买”黄金产品上，其中“传福”系列是调整最为密集的产品线之一。经过多方调研，记者发现天猫旗舰店“天福”系列产品中约有一半产品价格上涨。例如，一条7.3克的纯金项链，调价前价格为13300元，申请后为14900元。0元，增幅约12%。另一枚5.2克的戒指价格从12600元上涨至14000元，涨幅达11%。此外，部分故宫、传承、川西系列产品也将纳入调价范围，个别白金产品也将同时进行价格调整。例如，故宫系列“玲珑蝴蝶”项链，其黄金重10克，最初售价为3.46万元，但涨价后为3.66万元，涨幅约为5.8%。记者表示，重1.09克的故宫系列吊坠是我注意到的，自今年2月份售价2380元上市以来，经历了多次调整。目前价格已经涨至3280元，此次没有涨价。与此同时，实体店的价格调整也在推进。 12月19日上午，柜台人员北京朝阳区周大福的ee表示，新价签已经到店，部分产品当天会调整价格，其余产品次日更新。 “今天仍然可以用旧价格计算，但从明天开始，将改为新价格。”据他介绍，涨价幅度根据产品不同而不同，整体涨价幅度在5%至15%左右。 “这次我们会进行价格调整，主要是针对上次没有调整价格的产品。”值得注意的是，本次调价产品虽然提前标注，但总体供应充足，未出现大规模下架召回情况。周大福珠宝集团回应称，价格调整是集团日常经营策略的一部分，将根据市场环境和产品需求及时调整。此次调整已是第三次今年周大福提高了“固定价格”黄金产品的价格。周大福今年3月和10月完成了两次价格调整，涨价幅度在10%至20%之间。之间。 “五皇金纯金手链”的价格正在飞速上涨。年初售价约为38,600元，但此后已涨至50,800元。目前价格已经达到53800元。 2025年以来，国际金价持续上涨，黄金珠宝品牌调价步伐明显加快。 9月至10月，丑三三、丑太三、俏艾莎等品牌相继涨价，大部分产品涨价幅度达到6%至10%。老铺黄金今年已完成三次提价。临潮珠宝、宝蓝珠宝等奢侈品牌11月重点调整价格，涨价幅度在5%至15%之间。曾从事珠宝行业的栾多年的业内人士表示，今年是“近10年来罕见的剧烈调价时期”。他指出：“金价飙升期间，一些昂贵产品的价格偏离成本价，品牌通过涨价完成成本回收。”周大福此前表示，黄金产品的价格主要是根据原材料成本、生产损失和运营成本来定价，并没有监控机制根据金价波动来调整销售价格。我回答说我有偏见。金投网数据显示，周大福珠宝金价从1月初的805元/克上涨至12月19日的1353元/克，同比涨幅近68%。当日，周三山黄金首饰价格为1355元/克，凤翔古董黄金首饰价格为1356元/克，菜白价格为1322元/克。整个行业处于创历史新高水平。高毛利推进：“定价”是否会迎来合理拐点？尽管金价居高不下，但黄金和珠宝公司之间的分化仍在继续扩大。老铺金上半年营收123.54亿元，同比增长251%，经调整净利润23.54亿元，同比增长290.6%。周大生营收同比下降43.9%，净利润小幅下降。老凤祥销售额和净利润分别下降16.5%和13.1%。随着需求减少，更多公司开始关注高利润的“固定价格”产品和高端卡车。 10月，老凤祥试图通过投资国际奢侈品公司拓展高端市场。 12月初，奢侈品金牌宝蓝完成过亿元A轮融资，古金路再次引发市场关注。而整体金j过去一年珠宝消费面临压力，高品质古董黄金品类却逆势增长，是为数不多的仍受青睐的细分品类之一。前期产品固定就业是周大福的重要支撑。根据2026年中期财报，故宫系列、传福、传喜等正价产品销售额达34亿港元，占内地正价珠宝零售额比重由去年同期的27.4%增至31.8%。集团的毛利率维持在30%以上，受惠于固定价格珠宝比例不断增加及金价上涨的支撑。与此同时，周大福门店数量持续下降。截至今年9月底，周大福在六个月内关闭了600多家门店，自2024年3月底以来减少了约1500家门店。在金价上涨和谨慎消费的背景下，n、黄金珠宝行业已进入更为敏感的价格周期。标价产品被认为是提高盈利能力的关键，但“标价”真正决定了品牌。业内对于是否值得仍存在争论。耀科研究院院长周挺认为：“严格来说，‘定价’黄金应该遵循品牌逻辑，而不是随着金价波动。如果价格频繁调整，说明Core卖的仍然是黄金，而不是品牌。”面对不断上涨的金价，消费者反应明显分化。有像李阳这样的“先行者”试图在价格上涨之前抢购，也有理性的买家选择观望或放弃。珠宝设计师陈娜吴告诉记者，此次金饰涨价，只是让卡地亚成为众人关注的焦点。 “在这个价位上，珠宝的竞争不再是重量或材质的黄金，而是品牌价值和更令人兴奋的“采取固定价格模式。”独立时尚顾问薛军认为，这一系列价格调整可以持续下去，直到金价上涨达到明显拐点。然而，对于品牌来说，长期的问题并不是价格上涨本身，而是如何平衡成本压力、消费者接受度和品牌定价。涨价、结构调整正在成为品牌‘保利润’的切实举措，同时对消费者端产生寒蝉效应。”新京报贝壳财经记者曲小艺总编辑陈莉编辑刘宝庆